2022 г. — возвращение выставок

В представленном годовом отчете компании ÖWM подробно описаны стратегия и меры, принятые в 2022 г.

Уже на этапе планирования на 2022 г. стало ясно, что «нормальный» год не означает «возвращение в 2019». В 2022 г. компания ÖWM продолжила развивать усовершенствования времен пандемии. Например, проводить различные типы мероприятий (на месте, онлайн или смешанного формата), из которых можно выбрать подходящий формат в зависимости от рынка и ситуации. В прошлом году компания ÖWM организовала 102 мероприятия по всему миру, на которых представила 3 470 австрийских вин из 622 виноделен (краткий обзор можно посмотреть здесь).

Новость о том, что в 2022 г. вновь состоятся крупные винные ярмарки, вызвала большую радость у всех представителей отрасли. Ярмарку ProWein Düsseldorf перенесли на выходные перед VieVinum в короткие сроки, что стало серьезным испытанием для всех участников. Тем не менее в мае компании ÖWM удалось собрать на фестиваль VieVinum более 1 000 экспертов со всего мира. После вынужденного четырехлетнего перерыва ярмарка в венском замке Хофбург, на которой представили свою продукцию 500 виноделен, вызвала ажиотаж у всех.

Что касается внутреннего рынка, отмечалось, что ресторанному бизнесу удалось удержаться на плаву в 2022 г. после двух лет локдауна. Продажи австрийских вин через розничных продавцов продуктов питания, которые значительно выросли в 2020 и 2021 гг., снова немного упали (оборот −5,5 % за 1—3 кварталы 2022 г.). Однако оборот в сфере общественного питания резко вырос (+37,5 % в сфере общественного питания оптом за 1—3 кварталы 2022 г.). Это особенно важно для австрийских виноделов, поскольку позволяет им продавать высококачественные вина ресторанам и, таким образом, получать более высокую добавленную стоимость.

Этот ажиотаж отразился и на международном спросе на австрийское вино. После рекордного 2021 г. с самым большим увеличением экспорта за все время в 2022 г. стоимость экспорта продолжала расти. К сентябрю она увеличилась на 7,7 % до 175,3 млн евро. Объем экспорта вина сократился на 4,4 %, однако это привело к росту средней стоимости до 3,44 евро за литр. Если эта тенденция сохранится, за весь 2022 г. Австрия может достичь самой высокой средней цены на экспорт в истории.

Отчасти росту объемов экспорта всегда способствовали меры, принимаемые компанией ÖWM на международном рынке. В самом начале года компания ÖWM поддержала участие многих виноделен в фестивале Millésime Bio и выставке Vinexpo Paris. В мае, незадолго до фестиваля VieVinum, прошла ярмарка ProWein в городе Дюссельдорфе, в которой компания ÖWM принимала участие вместе с 300 австрийскими виноделами.

С мая по июнь компания ÖWM организовала крупную торговую кампанию в США под названием «Время австрийского вина». В ней приняли участие более 100 виноторговцев и предприятий общественного питания. Также в 2022 г. компания ÖWM сосредоточилась на Канаде, демонстрировавшей очень позитивное развитие в качестве экспортного рынка за последние годы. Например, провела дегустацию австрийского вина в Монреале и приняла участие в винных ярмарках RAW в городе Торонто и Монреале. Сильный толчок для экспорта также был дан в Швейцарии дегустацией в Цюрихе, в Скандинавии — приватными дегустациями в Стокгольме и Осло, а в Азии — дегустацией австрийских вин в Японии и участием в китайском винном соревновании Wine100.

2022 год был омрачен войной в Украине и вызванным ею инфляционным кризисом. Австрийские винодельческие предприятия ощущают рост затрат во многих ключевых областях, таких как материалы, топливо и заработная плата. Крис Йорке (Chris Yorke), управляющий директор ÖWM, отмечает: «Самое главное, чтобы австрийское вино продавалось по более высоким ценам. Только так наши виноделы смогут справиться с нынешним ростом затрат».

Так что и в 2023 г. ключевой целью ÖWM станет достижение более высокой добавленной стоимости для местных виноделов.

Отчет ÖWM за 2022 год (только на немецком языке)