Общество маркетинга австрийских вин (ÖWM)
Общество маркетинга австрийских вин (Österreich Wein Marketing GmbH) базируется в Вене и является национальным ведомством по предоставлению услуг для австрийской винодельческой промышленности. Организация была основана в 1986 году с целью стратегической помощи, координации, а также для поддержания качества и продаж. Ее основной целью на внутреннем рынке является увеличение доли рынка марочных вин наряду с экспортом бутылочных высококачественных вин с особым вниманием на постоянном увеличении стоимости.
Ежегодная финансовая поддержка ÖWM поступает, главным образом, из трех источников: маркетинговый взнос в размере около 3.5 млн. евро (€55/га от производителей и €1.1/гл от торговли вином) в сочетании со взносом в 3.2 млн. евро от федеральных земель (Нижняя Австрия, Бургенланд, Штирия, Вена). Правительство предоставляет 0.7 млн. евро в рамках Закона о виноделии, статья 67, пункт 5.
Стратегия ÖWM заключается в создании сбалансированной системы маркетинговой деятельности, которая специально разработана для соответствующих рынков и включает стимулирование сбыта, рекламные материалы для точек продаж, имиджевые брошюры, а также проактивные связи с общественностью, поддерживаемые текущей рекламной кампанией (особое внимание уделяется местным характеристикам вин и их винодельческим районам с региональными винодельческими комитетами).
Австрийский институт вин (ÖWI Handels GmbH) является 100%-ной дочерней компанией ÖWM и занимается распространением точек продаж и винных аксессуаров ÖWM через свои торговые помещения в Корнойбурге и свой интернет-магазин Интернет-магазин
ÖWM владеет 50% долей в Австрийской академии вин Австрийская академия вин
Структура собственности
Промышленность (50%)
25% Палата сельского хозяйства (“PRÄKO“)
25% Палата экономики (WKÖ)
Местные государственные учреждения (50%)
15% Нижняя Австрия
15% Бургенланд
10% Штирия
10% Вена